Werbestrategien im Sport: Wie Bandenwerbung Fußballplätze in rentable Werbeflächen verwandelt

Wussten Sie, dass die Veltins Arena zwischen 2011 und 2015 ein signifikantes Umsatzwachstum verzeichnete? Während dieser Periode wurde der Umsatz in der Veltins Arena kontinuierlich gesteigert¹. Mit dieser beeindruckenden Entwicklung zeigt sich deutlich, wie wichtig effektive Sportmarketingstrategien, insbesondere die Stadionwerbung, für die Rentabilität von Stadien sein können.

Die Bachelorarbeit von Kevin Sager untersucht exemplarisch die wirtschaftliche Rentabilität moderner Sportarenen wie der Veltins Arena, der Allianz Arena und der Volkswagen Arena. Außerdem analysiert sie, wie solche multifunktionalen Arenen mittels spezifischer Werbeformate und Sponsoring-Strategien ihre Umsätze steigern können².

Besonders die Bandenwerbung erweist sich als eine äußerst relevante Komponente im Sportmarketing. Sponsoring im Sport kann durch diese Form der Werbung optimiert werden, indem Markenbotschaften direkt auf Augenhöhe der Zuschauer platziert werden. Damit erhöht sich nicht nur der Werbewert im Fußball, sondern auch das gesamte Monetarisierungspotenzial der Stadionwerbung.

Insgesamt zeigt Sagers Arbeit, dass die Optimierung von Werbeflächen in Sportstadien einen erheblichen Einfluss auf deren Rentabilität haben kann. Die erfolgreich umgesetzten Werbestrategien und Sponsoring-Partnerschaften in der Veltins Arena, Allianz Arena und Volkswagen Arena stellen dies eindrucksvoll unter Beweis¹².

Die Bedeutung von Bandenwerbung im modernen Fußball

Bandenwerbung spielt eine zentrale Rolle im modernen Fußballmarketing, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, die Markenpräsenz im Stadion zu erhöhen. Kevin Sager erläutert in seiner Bachelorarbeit, dass diese Werbeform eine der effizientesten Methoden in der Sportkommunikation darstellt, um Aufmerksamkeit zu erregen und nachhaltige Werbeeffizienz zu erzielen. Die Flexibilität der Materialien wie Aluverbundplatten, die in Stärken von 2mm, 3mm, 4mm und 6mm erhältlich sind, trägt zur Vielseitigkeit der Bandenwerbung bei³.

Johannes Zettels Masterarbeit fokussiert sich auf die Architekturgestaltung von Stadien und deren Einfluss auf das Verhalten der Fans. Diese Erkenntnisse sind auch für Werbetreibende von großer Bedeutung, da die Markenpräsenz im Stadion maßgeblich durch die stadionspezifische Architektur und die Platzierung der Werbung beeinflusst wird. Die maximale Größe für Schilder variiert je nach Druckmethode, beispielsweise ermöglicht der Direktdruck Größen von bis zu 150 x 250 cm, während der Foliendruck bis zu 150 x 300 cm erlaubt³.

Zusätzlich zu den herkömmlichen Formaten können Aluverbundplatten in Größen bis zu 1000 cm geliefert werden, was eine deutliche Flexibilität in der Gestaltung und Platzierung von Bandenwerbung bietet³. Diese breiten Möglichkeiten in der Materialwahl, einschließlich gebürsteter Aluverbundplatte, Hartschaumplatte, Acrylglas TX und Dispa-Karton, eröffnen vielfältige Optionen für kreative Werbelösungen.

Durch gezielte und kreative Bandenwerbung können Fußballvereine nicht nur ihre Werbeeffizienz steigern, sondern auch neue Einnahmequellen erschließen. Dies macht die Sportkommunikation zu einer unverzichtbaren Strategie im modernen Fußballmarketing.

Sportstätten als rentable Werbeflächen

Die Nutzung von Sportstätten als rentable Werbeflächen hat in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Kevin Sager und Johannes Zettel haben in ihren Arbeiten umfassend analysiert, wie durch innovative Werbetechnologien und strategische Sponsoring-Partnerschaften die Sportstätten-Monetarisierung effektiv vorangetrieben werden kann.

Verschiedene Werbeformate und Technologien

Durch den Einsatz der VIDEOMEDIA-Lösung können Werbeflächen in Sporteinrichtungen effektiv gestaltet werden⁴. Es werden verschiedene Arten von Anzeigesystemen verwendet, darunter Spielstandsanzeigen mit LED-Bildschirmen, LED-Videobildschirme, LCD-Videobildschirme und LED-Werbebanden⁴. Diese Werbetechnologien im Sport ermöglichen die grafische Gestaltung der anzuzeigenden Informationen, wie Nachrichten, Bilder und Videos⁴. Die Software kommt zudem mit einer Funktion zur Verwaltung von Wiedergabelisten für Bilder oder Videos⁴. Besonders beim Fußball haben sich LED-Werbebanden als zukunftsweisende Technologie erwiesen, die weitreichende Werbeeffizienz ermöglicht.

Profitabilität durch Sponsoring

Der Erfolg der Sportstätten-Monetarisierung hängt wesentlich von tragfähigen Sponsoring-Modellen ab. Städte wie Zug besitzen insgesamt acht verschiedene Arten von Sportstätten, von denen sieben der Stadt und eine dem Kanton gehören⁵. Diese Verteilung öffnet Türen für vielfältige Sponsoring-Partnerschaften, die auf die Generierung signifikanter Werbeeinnahmen abzielen können. In Zug gibt es keine privat betriebenen Sportstätten, was öffentlichen Akteuren ermöglicht, die Kontrolle über Sponsoring-Strategien zu behalten⁵. Durch die Evaluierung potenzieller sportlicher Einrichtungen anhand von Kriterien wie Kostensenkungspotenzial, Erhöhung der Werbeeinnahmen und dem Anziehen von Drittmitteln, kann eine strategische Planung zur Rentabilitätssteigerung vorgenommen werden⁵.

Die Arbeiten von Kevin Sager und Johannes Zettel zeigen, wie Sportstätten durch Sponsoring-Modelle nicht nur wirtschaftlich betrieben, sondern auch zur Stärkung der Markenidentität genutzt werden können. Die Vermarktung von Namensrechten ist ein weiteres profitbringendes Element, das Sponsoring-Partnerschaften fördern und die Wahrnehmung der Marke im Stadionumfeld erheblich steigern kann.

Energieeinsparungen und Nachhaltigkeit in Sportarenen

In modernen Sportstätten spielen Energieeinsparung im Sport und nachhaltige Arenen eine immer wichtigere Rolle. Ein herausragendes Beispiel ist die Allianz Arena München, die für ihre farbige Illumination auf rund 304.000 LEDs setzt⁶. Diese Umstellung auf LED-Technologie hat den Betreibern ermöglicht, die Energiekosten um 60 Prozent zu senken⁶.

Vor der Corona-Pandemie war die Allianz Arena bei jeder Partie von 75.000 Fans besucht⁶, was den Energiebedarf enorm in die Höhe trieb. Die Arena hat eine Stromleistung von etwa 12 Megawatt, bereitgestellt durch zwei voneinander getrennte Umspannwerke⁶. Der jährliche Energieverbrauch entspricht dem von siebentausend Haushalten⁶. Solche Maßnahmen machen die Allianz Arena zu einem Vorbild in Sachen Umweltfreundliche Stadionkonzepte und Energieeffizienz im Sport.

Auch die MERKUR SPIEL-ARENA von Fortuna Düsseldorf und D.LIVE setzt auf energieeffiziente Maßnahmen, darunter energiesparende LED-Beleuchtung und optimierte Belüftungstechniken. Diese Schritte tragen erheblich zur Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks bei und fördern nachhaltige Arenen. Eine geplante Umrüstung auf effiziente Sportfeldbeleuchtung könnte bis zu 37 Prozent Energieeinsparung bringen, was die Umweltfreundlichkeit und Zukunftsfähigkeit der Sportstätten weiter steigert⁷.

Die energetische Sanierung von Vereinsanlagen trägt somit erheblich zum Klimaschutz bei⁷. Durch den digitalen Wandel werden auch gesellschaftliche Veränderungen vorangetrieben, die sich auf den Vereinsport und das alltägliche Leben auswirken⁷. Maßnahmen zur Energieeinsparung und das Fördern von nachhaltigen Arena-Konzepten bringen sowohl wirtschaftliche als auch ökologische Vorteile und setzen wichtige Akzente im Bereich der Energieeffizienz im Sport.

Quellenverweise

Bildnachweis:
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